Mense dink al lank aan die “taal van kleur”. Daar is geglo dat elke kleur 'n spesiale karakter het, die menslike onderbewussyn op verskillende maniere beïnvloed, sekere emosies en reaksies oproep. Die kleur wat meestal voor die oë van 'n persoon verskyn, kan sy gedrag in enige situasie beïnvloed, en dit kan hom druk om die een of ander oplossing te kies.
Rooi kleur word al lank geassosieer met passie, oorlog, bloedvergieting. Baie rewolusies het onder rooi baniere plaasgevind. Sommige Afrika-stamme het 'n intimiderende rooi "kamoefleering" op hul gesigte en liggame gedra voordat hulle die stryd aangesê het. Rooi simboliseer ook grootheid en krag. Keisers het byvoorbeeld pers klere gedra en op 'n rooi troon gesit.
Swart kleur word gebruik in rourituele, simboliseer leegheid, dood, ongeluk. Swart oë word nog steeds as gevaarlik beskou, onheilspellend, en kan 'n ongewenste persoon bederf. In sommige droë streke van Afrika word swart egter as heeltemal teenoorgestelde beskou, want donker wolke bring langverwagte reën en koelte.
Wit word geassosieer met lig en simboliseer vriendelikheid, suiwerheid, onskuld. Die regverdiges, heiliges, engele, priesters van sommige nasies is gekleed in wit. Dit is egter steeds 'n apatiese en onemosionele kleur wat almal absorbeer en geassosieer word met ysige leegheid, dood. Die Slawe het die dooies met 'n wit kleed bedek.
Geel is die kleur van die son, bevrore goud. Dit is die herfskleur van gevalle blare, dit juig op, dra 'n vrag van geluk, vreugde. Maar dit is ook die kleur van siekte, magteloosheid. Dit is byvoorbeeld die moeite werd om die betekenis van die frase "geel huis" te onthou. Vir sommige Asiatiese volke beteken geel plaag, kwarantyn.
Blou is 'n edele kleur. Daar word algemeen aanvaar dat regte edelmanne en vorste 'blou bloed' het. Blou is 'n simbool van die hemel, oneindigheid, wek melankolie, 'n dromerige stemming. Dit kan toewyding en lojaliteit, kuisheid en vriendelikheid beteken. Die Franse assosieer blou met vrees, en die Slawiërs het dit donker assosiasies met demone en hartseer gegee.
Groen beteken nuwe lewe, jeug, dit is die kleur van vars gras en blare. Dit het 'n kalmerende effek. Om byvoorbeeld moeg oë te laat ontspan, word dit aangeraai om na iets te kyk wat in 'n kalm groen kleur geverf is.
Tans word die vermoë van kleur om op die menslike bewussyn te reageer, aktief gebruik in besigheid, reklame en medisyne.
